Yandex Direct - hvað það er og hvernig það virkar + skref fyrir skref leiðbeiningar um að setja upp auglýsingar og velja leitarorð í Yandex Direct

Send

Góðan dag kæru lesendur vefritið Ideas for Life! Í dag munum við tala um Yandex.Direct auglýsingar - hvað það er og hvernig það virkar, hvernig á að setja rétt upp auglýsingar sjálfur, velja leitarorð og margt fleira.

Við the vegur, hefur þú séð hversu mikið dollar er þegar þess virði? Byrjaðu að græða peninga á mismun á gengi hér!

Þegar öllu er á botninn hvolft hefur kynning og kynning á fyrirtæki þínu nýlega farið fram í auknum mæli um internetið. Á örfáum árum hefur komið fram gífurlegur fjöldi af árangursríkri þjónustu sem gerir þér kleift að hefja auglýsingaherferð og fjölga viðskiptavinum án sérstakrar þekkingar.

Yandex Direct kerfið var þróað sérstaklega til að kynna og auglýsa viðskiptaverkefni og fá óbeinar tekjur fyrir eigendur vefauðlinda, aðaláhorfendur eru íbúar Rússlands og CIS-landanna. Athugaðu að Yandex Direct má bera saman við nokkuð vinsæla þjónustu á Vesturlöndum Google AdWords... Verkefnið sem er til skoðunar er þó ekki hliðstætt erlendri þjónustu, það hefur nokkuð mikið af eigin eiginleikum, sem við munum ræða nánar um.

Í þessari grein lærir þú:

Hvað er Yandex Direct, fyrir hvað var það búið og hvernig það virkar;
Hvernig á að setja upp Yandex.Direct samhengisauglýsingar fyrir auglýsingaherferð þína eða verkefni kynnt á netinu;
Hvað eru lykilorð, til hvers eru þau notuð og hvernig þau eru notuð í Yandex Direct;
Kostir og gallar samhengis- og skjáauglýsinga á Yandex, eiginleikar þeirra í starfi.

Þessi grein mun nýtast vel fyrir byrjendur og notendur kerfisins með þekkingu á milli. Til þess að komast að því hvernig á að láta Yandex Direct virka fyrir þig og hvernig á að nota kerfið til að draga verulega úr vinnu sem er unnin til að koma viðskiptum þínum á framfæri á Netinu, ættir þú að lesa greinina til enda og nota ráðleggingarnar til að þétta upplýsingarnar sem berast.

Um Yandex Direct auglýsingar - hvað það er, hvernig á að setja upp og velja leitarorð sjálfur og margt fleira

1. Hvað er Yandex Direct - yfirlit yfir hugtakið + hvernig það virkar 💻

Nú er nokkuð erfitt að ímynda sér internetið án leitarvéla, sem eru notaðar til að finna næstum allar upplýsingar.

Yandex Er frekar vinsæl leitarvél í Rússlandi og CIS, sem hefur marga mismunandi þjónustu. Sérstök þjónusta sem kallast Yandex Direct varð hluti af leitarvélinni.

Yandex Direct Er tegund af samhengisauglýsingum það hefur mikinn fjölda mismunandi greiningartækjanotað af auglýsendum og eigendum auglýsingasvæða. Næstum allir netnotendur þekkja þetta kerfi og grunar ekki að það séu aðgerðir þeirra sem leyfa því að vera til.

Þú getur lesið meira um tegundir auglýsinga á Netinu í sérstakri grein.

Netnotandi hittir Yandex Direct samhengisauglýsingar næstum á hverjum degi.

Þú getur fundið Yandex.Direct auglýsingar:

1. Í niðurstöðum leitarvélarinnar

Ferlið við kynningu á vefsíðum á Netinu er nokkuð flókið, það tekur mikinn tíma og fyrirhöfn. Yandex leitarvélin gerir þér kleift að nýta þér „easy start“ valkostinn, sem felur í sér að setja krækju á síðuna efst í öllum leitarniðurstöðum, það er í 1-3 sæti, án þess að taka tillit til eiginleika auðlindarinnar.

Þannig að þegar þú notar leitarvél og slærð inn hvaða leitarfyrirspurn sem er, eru fyrstu leitarniðurstöðurnar afleiðing af notkun Yandex Direct kerfisins.
Þó ber að hafa í huga að notkun Direct mun ekki birtast í leitarniðurstöðum Google leitarvélarinnar.

2. Á vefsvæðum (í formi auglýsingareininga)

Annað dæmi eru hinar ýmsu auglýsingareiningar á vefsíðum. Ef við gerum litla greiningu getum við sagt að í flestum tilfellum, eftir að búið er að búa til vefsíður, setja eigendur vefsíðna auglýsingar úr kerfinu Yandex (YAN - Yandex Advertising Network) og Google.

Almennt getum við sagt það Direct er þjónusta fyrir auglýsingar.

Þetta er þó aðeins yfirborðskennd lýsing á kerfinu þar sem það hefur allnokkur tæki sem hægt er að nota til að ná öðrum markmiðum.

2. Lögun og ávinningur af Yandex Direct samhengisauglýsingum + grunnskilmálum fyrir byrjendur 📄

Á hverjum degi fara milljónir manna á netið, þar á meðal er ákveðinn hluti af fólki sem hefur áhuga á boðinni þjónustu eða vöru.

Tilkoma leitarvéla hefur gert það mögulegt að beina mestu umferðinni síðanum það bil 90% Netaðgangur hefst með opnun Yandex eða Google PS til að slá inn beiðni.

Eftir að hafa safnað saman svo miklum áhorfendum ákváðu verktaki leitarvélarinnar að veita tækifæri til að auglýsa vöru eða þjónustu sem Yandex Direct þjónustan var búin til.

2.1. Lögun af auglýsingum

Upphaflega er leitarvélin og öll þjónusta hennar hönnuð fyrir rússneskumælandi notendur, þar sem allir stýringar, tilvísunarupplýsingar sýnd á rússnesku.

Þegar þú velur auglýsingaherferð fyrir Yandex ber að hafa í huga að leitarvélin er eingöngu hönnuð fyrir notendur frá Af Rússlandi og CIS lönd.

Ameríka og Evrópa nota Google og aðrar leitarvélar. Þess vegna, með því að nota Yandex Direct, geturðu náð til erlendra áhorfenda, en auglýsingaherferðin verður árangurslaus.

Við útreikning á fjárhagsáætlun auglýsingafyrirtækis ættir þú að taka tillit til þess fjöldi smellafrekar en auglýsingabirtingar.

Með öðrum orðum, þegar hann slær inn ákveðna leitarfyrirspurn sér notandinn auglýsingu: ef þú smellir á krækjuna frá auglýsandanum fé er dregið fráef notandinn hefur ekki smellt á hlekkinn - engir fjármunir verða gjaldfærðir.

Yandex.Direct gerir þér kleift að stjórna auglýsingakostnaði með sveigjanleika. Stjórnin felst í því að gefa til kynna kostnað við einn smell: því hærri sem hann er, því oftar verður auglýsingin birt, en peningarnir fara hraðar út af reikningnum.

Fyrir byrjendur við að setja upp samhengisauglýsingar mælt er með því að stilla lágmarkskostnað á smell, til að fá betri og nákvæmari kembiforrit við auglýsingaherferðina.

Annað atriði sem ber að hafa í huga er lágmarksfjárhæðin fyrir að hefja auglýsingaherferð - það getur breyst af og til, en er enn á því stigi 300 rúblur án 18% vsk... Ekki er hægt að kalla þessa upphæð mikla en það mun duga til að hefja auglýsingaherferð og setja upp Yandex Direct, prófa öll fyrirhuguð tæki til að rekja árangur auglýsingastaðsetningar.

2.2. Yandex beinir kostir

Kostir Yandex Direct fela í sér:

Risastór umferð, sem eru nokkrar milljónir einstakra notenda á dag. Á sama tíma er fjöldi umskipta stöðugt á háu stigi.
Stærstu áhorfendur... Ef félagsleg netkerfi eru aðeins notuð af ákveðnum hópi fólks (deilt eftir aldri, kyni), þá eru leitarvélar notaðar af næstum öllum.
Hæfileiki til að aðlaga sýningartíma og hluti... Yfirvegað kerfi samhengisauglýsinga hefur þróast í gegnum árin og veitir hagstæðustu skilyrði fyrir stofnun auglýsingafyrirtækis þíns. Sýna tíma, hluti, svæði og aðrar stillingar til að birta auglýsingar er hægt að stilla á grundvelli greiningarupplýsinga.
Nákvæmt eftirlit með kostnaði og árangri auglýsingaherferðarinnar með rauntíma uppfærslu tölfræði um búið verkefnið. Þú getur breytt kostnaði í ákveðinn tíma: dagur, vika, mánuður.
Kerfið býr til skýrslusent á tilgreint netfang, farsíma í formi SMS-skilaboða. Ítarleg skýrsla um auglýsingaherferð inniheldur nokkra tugi vísbendinga.
Möguleiki á auglýsingum á fjölmörgum síðum: í sérstakri blokk gáttarinnar, í leitarniðurstöðum, á vefsíðu samstarfsaðila og osfrv.

Einnig er hægt að rekja kosti þessarar þjónustu til þess að hún er í stöðugri þróun, verið er að þróa skilvirkari aðferðir við að reikna út heppilegustu umferðina fyrir auglýsingaherferðina sem búið er til.

Til dæmis!Kerfið ákvarðar heimsóknina á heimasíðu auglýsandans og birtir auglýsanda auglýsandans um aðrar heimildir fyrir gestinum.

Þetta er gert til að ýta notandanum aftur á heimasíðu auglýsandans og kaupa þjónustu eða vöru. Vefsíðuauglýsingar í Yandex eru mjög árangursríkar þegar um er að ræða sölu á vöru eða þjónustu.

2.3. Grunnskilmálar

Kerfið notar ákveðna hugtök, sem gerir kleift að einfalda verulega uppsetningu auglýsingaherferðar. Hér að neðan munum við skoða grunnhugtökin (til dæmis hvað er ctr í Yandex Direct osfrv.).

Helstu hugtökin fela í sér:

Gráta	Aðgerð notanda sem ákvarðar umskipti yfir í tilgreindan hlekk. Þessi aðgerð er nefnd vegna þeirrar staðreyndar að þegar þeir opna hlekk, gera margir tvísmell með músinni.
Lykilorð	Fyrirspurn notandans, sem slegin er inn í leitarstikuna, er undirstaða leitarvéla. Sem dæmi um leitarorð má nefna „myndavél“, „fartölvu“, „flutning“ og svo framvegis. Lykilsetningar sem samanstanda af nokkrum leitarorðum gegna sömu aðgerð.
Smellihlutfall (CTR)	Einn helsti vísirinn sem ákvarðar árangur auglýsinga. Það er gefið til kynna sem hlutfall, reiknað með hlutfalli fjölda smella og birtinga. Til dæmis voru 100 birtingar, þar af var smellt á fimm. Í þessu tilfelli verður smellihlutfallið 5% (5/100 * 100%).
Gæðastuðull	Vísir sem ákvarðast af mikilvægi vefsins og þeim auglýsingum sem búið er til. Einnig getur gæðastuðullinn haft áhrif á aðra eiginleika auglýsingaherferðarinnar.
Mikilvægi	Að ákvarða hvort birt niðurstaða samsvari beiðni notandans. Í þessu tilfelli aðgreina þau oft jákvætt eða neikvætt niðurstaða. Dæmi er um auglýsingar á sölu raftækja sem gefnar eru út þegar beiðnin „garðbúnaður„Og“kaupa tv».
YAN	Tákn fyrir síður sem eru aðilar að Yandex auglýsinganetinu.
Umferð	Notendur sem heimsækja auðlindina. Þessi skilgreining sameinar alla notendur sem af ýmsum ástæðum opnuðu síður síðunnar.
CPC (í kerfinu sem verið er að skoða er það einnig kallað hlutfall)	Upphæðin sem er greidd til eiganda auglýsingapallsins ef notandinn smellir á krækjuna. Þetta tekur ekki tillit til frekari aðgerða notenda.

Margir ofangreindra hugtaka eru einnig notaðir í öðrum greiningar- eða samhengis auglýsingakerfum, sumir, til dæmis (YAN-hugtakið), eru aðeins notaðir í Yandex.

Yandex Direct hefur einnig kynnt eftirfarandi hugtök sem skilgreina greidda stöðu í niðurstöðunum:

Staða auglýsinga á Yandex

Sérstök staðsetning	Þegar þú velur þessa aðferð við auglýsingar getur þú treyst því að hún birtist *fyrir ofan leitarniðurstöður*... Þetta rými er talið vænlegast, þar sem flestir notendur fylgja aðeins því fyrsta 5 krækjur byggðar á leitarniðurstöðum. Ennfremur er leit aðeins gerð ef nauðsynlegar upplýsingar fundust ekki.
Tryggðar birtingar	Þessi staðsetningaraðferð ákvarðar útlit samhengisins auglýsingar undir leitarniðurstöðunni neðst á fyrstu blaðsíðu. Ef skjáupplausn notandans leyfir, þá er hægt að framkvæma ábyrgða skjáinn til hægri á leitarniðurstöðulistanum.
Kraftmiklar birtingar	Í þessu tilfelli eru auglýsingar settar neðst á síðuna og síðari síðurnar, þær er hægt að færa á hægri hliðarspjaldið til að fá tryggðar birtingar. Flutningur á sér stað ef breiddin á skjánum hjá notandanum gerir það kleift eða, ef þess er óskað, voru ekki nógu tryggðar birtingar til að fylla alla síðuna.

Stilla Yandex Direct - heill skref fyrir skref leiðbeiningar um hvernig á að stilla Yandex Direct rétt og hefja auglýsingar

3. Setja upp Yandex Direct - 8 einföld skref hvernig setja á upp samhengisauglýsingar í Yandex 📝

Þegar þú hefur komist að tilgangi, eiginleikum og kostum umrædds auglýsingakerfis geturðu haldið áfram að skráningarstiginu og síðan sett upp Direct. Athugaðu að til að leita að viðskiptavinum á rússneska internetinu besti staðurinn til að búa til auglýsingaherferð finnur ekki.

Aðferðin við að skrá og setja upp auglýsingaherferð í Yandex Direct er frekar einföld. Það samanstendur af eftirfarandi grunnskrefum:

Skref 1. Búðu til reikning og auglýsingaherferð

Áður en þú setur upp Yandex Direct ættirðu að fara á þjónustusíðuna. Til að gera þetta geturðu slegið varanlegt heimilisfang þjónustunnar í veffangastikuna "direct.yandex.ru“eða fylgdu krækjunni á aðalsíðu Yandex neðst í vinstra horninu sem kallast„ Bein - settu auglýsingu “.

Ef umskiptin á síðuna fara fram á þeim tíma þegar kerfisreikningurinn hefur þegar verið skráður inn (það er heimildin hefur verið samþykkt), þá skráning ekki krafist, getur þú farið beint í að setja upp auglýsingaherferð.

Athugaðu að öll Yandex þjónusta er sameinuð undir einum reikningi (sérstakur eiginleiki frá Google) og ef aðgangur var að póstinum þarftu ekki lengur að stofna persónulegan reikning.

Ef þú hefur ekki skráð þig inn, þá síðu til að slá inn innskráningu og lykilorð... Hér getur þú líka skráning nýs reiknings, sem nóg er að slá inn tilgreind nauðsynleg gögn fyrir.

Eftir að þú hefur skráð þig og skráð þig inn á reikninginn þinn geturðu aftur farið á beina síðu þar sem stór „Setja auglýsingu“ hnapp birtist.

Eftir að smella á ofangreindan sýndarhnapp opnast valmynd með stillingum auglýsingafyrirtækisins.

Hér getur þú stillt helstu breytur:

Landið þitt

Eftir að smella á þennan reit opnar listi yfir möguleg lönd til að velja. Athugaðu að valið land ákvarðar hvaða gjaldmiðill verður notaður við útreikninginn. Þess vegna ættir þú að íhuga vandlega eiginleika bankans þíns, rafrænt greiðslukerfi með einum eða öðrum gjaldmiðli.

Þú hefur líka tækifæri við fyrstu skráningu veldu tegund fyrirtækis.

Það eru þrjár gerðir:

texta- og myndauglýsingar;
kraftmiklar auglýsingar;
auglýsingar í farsímaforritum.

Velja Yandex.Direct auglýsingategund þegar þú býrð til herferð - Textamyndir og kraftmiklar auglýsingar + farsímaauglýsingar

Hæfileikinn til að velja kraftmiklar auglýsingar er tiltölulega ný. Þess má geta að seinna verður hægt að búa til óákveðinn fjölda auglýsingaherferða af hvaða gerð sem er.

Smelltu á sýndarlykilinn „Byrjaðu að nota kerfið“.

Næsta gluggi felur í sér nákvæmari stillingar fyrir auglýsingaherferðina.

Athugið eftirfarandi reiti:

Heiti herferðar - hvaða form sem er, þú getur slegið inn hvaða nafn sem er.
Nafn viðskiptavinar það getur líka verið hvað sem er, sjálfgefið er að upplýsingarnar sem voru færðar inn við skráningu pósthólfsins séu tilgreindar.
Byrjaðu - dagsetningin frá því auglýsingaherferðin hefst. Athugið að tölfræði verður til frá þessum degi. Það er einnig hægt að setja lokadagsetningu fyrir þessa auglýsingaherferð.
Tilkynningar - rafræn skilaboð sem munu innihalda grunnupplýsingar um núverandi auglýsingaherferð. Sjálfgefið er netfang virka reikningsins.Það er sérstakt eyðublað til að stilla þessa breytu, sem gerir þér kleift að tilgreina viðbótarnetföng pósthólfa, tíðni sendingar skilaboða og nauðsyn þess að senda tilkynningu um gerð skýrslu. Skýrslur eru grunnurinn að því að viðhalda tölfræði sem notuð er til að ákvarða árangur auglýsingaherferðar. Mælt er með því að gefa til kynna nauðsyn þess að senda tilkynningu þegar 20% reikningsjöfnuður, sem og þegar stöðu tilkynningarinnar er breytt á 60 mínútna fresti.
SMS tilkynningar - reitur þar sem hægt er að tilgreina farsímanúmerið sem skilaboð munu einnig berast til. Sjálfgefið er að hægt sé að fylla út reitinn, þar sem farsíminn er tilgreindur þegar pósthólf er skráð. Það er möguleiki á að stilla, hvar það er gefið til kynna - símanúmerið, hvar og hvenær skilaboðin koma.
Stefna - aðalsviðið þar sem framtíðarkostnaður og eiginleikar við auglýsingu eru ákvarðaðir. Hér á eftir verður fjallað nánar um þessa stillingu.
Aðlögun tilboðs - sérstakt reit fyrir nákvæmari aðlögun kostnaðar á smell. Í þessum undirvalmynd geturðu aðlagaðu tilboðið þitt miðað við kyn og aldur umferðar, setja sérstakt verð fyrir auglýsingar í farsímaforritum, tilgreina markhóp (vegna skorts á sögu við skráningu reiknings, aðgerðin verður ekki tiltæk). Venjulega eru gögn færð inn á grundvelli rannsókna á hegðun markflokksins. Til dæmis, ef þú selur kvenfatnað, geturðu hækkað KÁS fyrir kvenkyns áhorfendur eldri en 18 ára. Athugið að kerfið getur ekki lesið slíkar upplýsingar um umferð frá neti samstarfsaðila, sem og frá notanda sem er ekki skráður í Yandex kerfinu.
Tímamiðun - kafli þar sem allir tímarammar til að birta auglýsingaherferð eru stilltir. Til dæmis eru flestar heimsóknir virka daga frá 17 til 21 klukkustund... Þetta tímabil ætti að vera merkt.
Ítarleg landfræðileg miðun - bókhald á þeim svæðum sem auglýsingin er hönnuð fyrir (aðeins bókhaldsþörfin er tilgreind, merktur við). Lestu meira um miðun í sérstakri færslu.
Eitt skjásvæði fyrir allar auglýsingar - valkostur sem gerir þér kleift að stilla birtingu auglýsinga eingöngu fyrir notendur frá ákveðnum svæðum. Til dæmis, ef auglýsingin varðar afhendingu pizzu í Moskvu, þá ætti aðeins að tilgreina þessa borg.
Eitt heimilisfang og símanúmer fyrir allar auglýsingar - sýna tengiliðaupplýsingar í öllum auglýsingum óháð svæði og öðrum breytum.
Stök neikvæð leitarorð fyrir alla orðasambönd fyrirtækisins - SEO hluti af verkefnakynningu á Netinu. Þú getur slegið inn öll völdu neikvæðu leitarorðin aðskilin með kommum eða látið reitinn vera auðan. Þessi stilling gerir þér kleift að útiloka líkurnar á því að birta auglýsingu ef beiðnin er svipuð og leitarorðin sem voru slegin inn, en ekki tengd þjónustu auglýsanda eða vöru. Til dæmis, ef pizzu er afhent heima hjá þér, getur þú tilgreint eftirfarandi neikvæð leitarorð: uppskrift, kaffihús, heimabakað (auglýsingin verður ekki sýnd ef þú leitar að „heimabakaðri pizzuuppskrift“).
Stillingar á þemasíður. Þessi aðgerð gerir þér kleift að stilla kostnað við auglýsingar sem dreift er um vefsíður samstarfsaðila. Skildu gátreitinn eftir á „Hunsa val notenda»Ef starfsemi fyrirtækisins er ekki mjög sérhæfð. Mælt er með því að lækka hámarks neysluhlutfall á þemasíður allt að 50% frá kostnaðaráætlun skaltu láta CPC vera á því stigi 100%.
Birtingar til viðbótar viðeigandi setningar - þegar þú virkjar og stillir þessa aðgerð geturðu treyst því að kerfið velji sjálfstætt orðasambönd sem líkjast þeim sem notandinn hafði áður tilgreint.
Vöktun á vefsvæði og getu til að stöðva auglýsingaherferðef verkefnið hefur af einhverjum ástæðum hætt að vera til. Þessi stilling gerir þér kleift að gera verk kerfisins sjálfvirkan og útrýma líkum á að auglýsingar verði settar inn á brotna krækjur (aðstæður þar sem notandi kemst ekki á síðu auglýsanda eftir smelli vegna fjarveru hans og af öðrum ástæðum). Merktu í reitinn til að virkja aðgerðina.
Mælitöluborð og tengingamerking - viðbótaraðgerðir. Til að Metrica virki, „þarftu að tengja þessa þjónustu, settu gátmerki fyrir framan reitinn„ Markup link for Metrica “.

Að jafnaði er hægt að skilja reitina sem gefnir voru upp í fyrri málsgrein auðir til að halda áfram á næsta stig.

Neðst á síðunni er hlekkur til að opna viðbótarstillingar:

CPC fyrir farsíma ætti að vera á svæðinu 50%.
Þú getur tilgreint IP-tölur bannaðra vefsvæða (þær munu ekki birta auglýsingar).
Það er mögulegt á þessu sviði að tengja aðra þjónustu, til dæmis Liveinternet.ru, sem mun safna tölfræði.

Mælt er með því að breyta ekki restinni af viðbótarstillingunum.

Árangur auglýsingaforritsins og framtíðarkostnaður veltur á réttri stillingu þessarar síðu.

Skref 2. Að velja auglýsingastefnu

Það eru tvær leiðir til að aðlaga auglýsingastefnu þína:

Handvirk taxtastjórnun;
Sjálfvirk aðferðir.

Þú getur aðlagað útgjöld þín nákvæmar á sérstöku sviði - „Handvirk taxtastjórnun“.

Sérkenni þess að velja stefnu til að birta auglýsingar eru meðal annars:

Veldu hlutinn „til að lágmarka kostnað þinnSýnið á lægstu mögulegu stöðu". Þegar þú velur þennan hlut geturðu einnig tilgreint tegund valinna kubba. Það er enn ein stefnan (af flipanum sjálfvirkar áætlanir) sem gerir þér kleift að lágmarka kostnað - „Vikulegur smellapakki“.
Það er hægt að stilla verðið fyrir einn smell - stefnan “Meðalkostnaður á smell". Þegar þú velur þennan pakka geturðu tilgreint meðaltalið kostnaður á smell á viku... Einkenni þessarar stefnu er að það mun sjálfstætt velja stærð gengisins til að laða að fleiri notendur miðað við áður settar upplýsingar.
Fyrir byrjendur er stefnan „Vikulegt fjárhagsáætlun". Þegar þú velur þessa stefnu er stilling sem kallast „Hámarks umbreyting miðað við markmið". Hins vegar höfum við í huga að það er aðeins hægt að auka virkni stefnunnar verulega þegar Metrica er tengt og stillt rétt. Í þessu tilfelli getur þú treyst á ummyndunarumferð á viðráðanlegu verði byggt á vísbendingu um samkeppni í kerfinu.
Til að laða að umferð frá þemasíðum, það er samstarfsaðilum, ættir þú að velja flipann „Aðeins í netkerfum“... Með þessari uppsetningu munu auglýsingar þínar birtast á mismunandi vefsvæðum sem eru svipuð hvað varðar efni.

Aðeins eftir tilraunir, sem munu örugglega endurspeglast í skýrslunni, getur þú valið árangursríkustu auglýsingaherferðina fyrir verkefnið þitt.

Skref 3. Að búa til auglýsingu í Yandex.Direct

Eftir að fyrsta skrefinu er lokið hefst auglýsingagerðarstigið.

Hugleiddu reitina sem þarf til að búa til auglýsingar:

Nafn hóps... Þú getur slegið inn allar upplýsingar sem hópurinn verður rakinn eftir (Til dæmis „Nýr auglýsingahópur“)
Auglýsingategund... Þessi breytu var áður tilgreind en þú getur breytt henni ef þörf krefur. Mælt er með því að velja texta-mynd tegund auglýsinga, þar sem þessi tegund auglýsinga er áhrifaríkust.
Fyrirsögn... Þegar þú býrð til fyrirsögn er góð hugmynd að hafa með lykilorða setningu og ákall til aðgerða. Einnig er ráðlagt að nota orð sem vekja athygli flestra notenda (afsláttur, ókeypis, ávinningur). Hafa ber í huga að takmörkun er á lengd titilsins (33 stafir), sem þýðir að hann ætti að vera stuttur og stuttur. Til hægri er dæmi um hvernig auglýsingin mun líta út eftir að hún er birt.
Tilkynningatexti verður staðsett undir fyrirsögninni og er verulega frábrugðin því. Þessi reitur ætti að endurspegla allan kjarna áfrýjunarinnar, þú getur tilgreint upplýsingar um tengiliði. Skilaboðalengd er 75 stafir.
Tengill - heimilisfangið sem skipt verður um þegar smellt er á skilaboðin. Vinsamlegast notaðu netfangið sem fyrir er.
Birtist hlekkur... Í sumum tilfellum er hlekkurinn nokkuð stór og óaðlaðandi. Í þessum reit er hægt að slá inn hvaða tengil sem verður birtur í auglýsingunni.
Fæðubótarefni... Margar auglýsingar innihalda myndir sem vekja athygli. Í þessum reit er hægt að hlaða upp mynd. Flýtitenglar gera þér kleift að beina notanda frá einni auglýsingu á margar síður. Til dæmis, þegar þú býrð til auglýsingu um veitingu pizzuafhendingarþjónustu geturðu veitt sérstaka krækjur í hlutann “Mmatseðill», «Hafaafhendingarskilmála», «UM fyrirtæki“o.s.frv. Einnig er í þessum flokki Skýringar, lítill texti sem birtist neðst í auglýsingunni. Hér getur þú gefið til kynna ávinninginn af þjónustunni sem veitt er eða vörunni sem seld er.
Heimilisfang og sími... Í þessum reit er hægt að setja gátmerki sem gerir þér kleift að birta staðsetningu hlutarins á kortunum.

Eftir að þú hefur slegið inn ofangreindar upplýsingar geturðu einnig bætt við fleiri 49 auglýsingar á hóp og stilla þá í öllum breytum.

Sérstaklega skal tekið fram reitinn á þessari síðu sem varðar færslu og val á leitarorðum.

Skref 4. Búðu til farsímaauglýsingar

Sjálfgefið er að auglýsingar séu búnar til til að birta auglýsingar í tölvum. Útbreiðsla farsíma og spjaldtölva hefur hins vegar ákvarðað að sú stefna að búa til sérstaka auglýsingaherferð fyrir farsíma geti skilað sér.

Til að búa til farsímaauglýsingar, hakaðu í reitinn efst í glugganum, eftir að smella á hvaða auglýsing verður farsíma og þú munt geta breytt kostnaði á smell á flipanum „Aðlögun tilboða“.

Sérstaklega við að setja upp auglýsingu fyrir farsíma eru eftirfarandi:

Gerð auglýsingar er valin: textamynd eða einfaldlega myndræn. Fyrsti kosturinn er áhrifaríkari.
Skilaboðhaus er sleginn inn... Í þessu tilfelli ætti það að vera stutt og hnitmiðað; þú þarft ekki að slá inn símanúmer eða heimilisfang.
Auglýsingatextinn ætti heldur ekki að vera fyrirferðarmikill.þar sem þetta er oft pirrandi fyrir farsímanotendur.
Vefsíðutengill og skjátengill eru slegin inn á sama hátt og þegar búið er til auglýsingu til sýnis í tölvu.
Bólstrunarvöllurinn er heldur ekki öðruvísi.
Sérstaklega ber að huga að sem gefur til kynna símanúmerið... Þegar það er sýnt geta notendur farsíma hringt í þig eða starfsmenn þína með aðeins einum smell, sem er mjög þægilegt og árangursríkt. Þess vegna mælum við með því að setja upp þennan reit þegar þú setur upp farsímaauglýsingu.

Til hægri við innsend eyðublað er lítil smámynd sem sýnir hvernig auglýsingin sem er búin til mun líta út, að teknu tilliti til innsláttu upplýsinganna.

Skref 5. Val á leitarorðum fyrir Yandex.Direct auglýsingar

Eins og áður hefur komið fram hefur þjónustan sem um ræðir mörg gagnleg tæki. Þriðja skrefið er stigið að því að nota eitt þeirra - val á lykilorðum.

Hönnuðirnir leyfa þér að nota önnur forrit við val á leitarorðum. Allir „lyklar“ sem safnað er eru settir í tilgreint reit, aðskildir með kommum.

En innbyggða leitarorðatækið framleiðir einnig góðan árangur.

Val á leitarorðum fyrir Yandex Direct

Til að byrja að safna:

Ýttu á sýndarhnappinn "finna orð". Eftir það birtist gluggi þar sem þú getur slegið inn orðið eða áhugasetninguna. Til dæmis, þegar um er að ræða myndavélasölu, getur þú slegið inn á svæðið orðin „myndavél“, „keypt myndavél“, „myndavél í Moskvu“, þegar um er að ræða íbúðir í Moskvu - „keypt íbúð í Moskvu“, „íbúð í Moskvu verði“. Athugaðu að það verður hægt að breyta leitarfyrirspurninni ítrekað til að finna lykilorð.
Eftir að hafa slegið inn orð eða setningu birtast tveir listar: annar fyrir fyrirspurnina sem slegið var inn og tengd orð, hinn birtir það sem leitað var ásamt inngefinni fyrirspurn. Á sama tíma er tíðni birtinga á mánuði gefin til kynna sem tekið er tillit til þegar listinn yfir lykilfyrirspurnir er myndaður.

Nánar verður fjallað um þetta skref í greininni, þar sem árangur auglýsinganna sjálfra veltur á réttu vali lykilorða.

Skref 6. Val á taxta og yfirferð hófs

Í þessu skrefi þarftu að setja verð fyrir auglýsingareiningar þínar. Til að spara fjárhagsáætlun mælum við með að þú tilgreinir heildarkostnað á smell fyrir alla auglýsinguna eða fyrir alla frasa.

Hins vegar er mikilvægt að skilja að kostnaður og árangur af auglýsingum fyrir setninguna „Kaupa íbúð í Moskvu“ og „Kaupa eins herbergis íbúð í Moskvu í nýrri byggingu ódýrt“ öðruvísi.

Þess vegna ætti að ákveða hlutfallið í framtíðinni miðað við tölfræðina sem fæst. Kannski þarf að draga úr kostnaði fyrir suma árangurslausa orðasambönd og fyrir aðrar lykilsetningar hækka.

Síðan verður þú að fara í gegnum stillingu auglýsingaherferðarinnar sem búið er til.

Val á tilboðum í Yandex. Beinar auglýsingar og framhjáhald

Ef stjórnandi neitaði að birta auglýsingar þínar, verða send viðeigandi skilaboð sem tilgreina ástæðuna fyrir synjuninni.

Að jafnaði er mörgum auglýsingum búið til að teknu tilliti til kröfna um auglýsingaefni, þar sem kerfisaðilinn færir Yandex verulegar tekjur.

En mistök sem tengjast röngri stafsetningu orða geta valdið höfnun á birtingu.

Algengustu ástæður fyrir afpöntun eru meðal annars:

Ef auglýsingin varðar dreifingu og endurskoðun áfengra drykkja eða vímuefna (bannaðar vörur eða þjónusta).
Tilteknum vöruhópi verður aðeins að dreifa með leyfi: læknislyf, læknisþjónusta, fjármálaþjónusta - skjölin verða ekki birt í skilaboðunum sjálfum, en Yandex, sem hefur milligöngu, verður að fá fylgiskjöl til að fara að settum lögum.
Ef myndirnar innihalda lógó og tengiliðaupplýsingar getur stjórnandinn einnig sent auglýsingu til leiðréttingar.
Sérstakar kröfur eru gerðar um hvernig titill og auglýsingatexti birtist. Oft, í því skyni að gera auglýsingar sýnilegri, eru hástafir notaðir þegar allur textinn er skrifaður - samkvæmt settum reglum er þetta bannað.

Ef auglýsingaherferð náði ekki fram að ganga er hún send til endurskoðunar. Eftir að leiðrétt hefur verið inn gögnin er hægt að senda þau aftur til hófs.

Skref 7. Fjárhagsáætlun í Yandex.Direct

Aðeins með nákvæmum útreikningum og skipulagningu auglýsingaherferðar má búast við að fjárfesting í auglýsingum verði til bóta.

Til að gera þetta þarftu að skilja eftir ákveðið markmið, sem næst þegar Yandex Direct þjónustan er notuð. Til dæmis, ef um er að ræða kynningu á nafnspjaldsíðu, verður eitt af markmiðunum að laða að markvissa umferð, hluti þeirra mun hringja í stjórnandann eða leggja inn pöntun á þjónustu eða vörum.

Til að reikna út áætlaðan auglýsingakostnað hefur verið stofnaður sérstakur hluti “Fjárhagsáætlun". Þú getur farið á þessa síðu með því að nota hlekkinn í efstu blokk matseðilsins.

Útreikningsferli fjárhagsáætlunar er sem hér segir:

Svæðaval... Til þess að draga úr kostnaði velja mörg fyrirtæki og einstaklingar að jafnaði svæðið sem auglýsingar verða birtar fyrir. Þetta er til dæmis mjög gagnlegt þegar um er að ræða þjónustu í Moskvu - það er ekki þess virði að birta auglýsingar fyrir íbúa Hvíta-Rússlands eða erlendis, þar sem þetta mun leiða til óþarfa, óeðlilegs kostnaðar.
Næsti reitur er útreikningsfæribreytur... Þessi hluti sýnir lengd auglýsingaherferðarinnar, valdar tegundir vefsvæða sem upplýsingarnar verða birtar á, sem og gjaldmiðilinn sem útreikningurinn fer fram í.
Mikilvægasta breytan er leitarorð... Þegar auglýst er verkefni fyrir mismunandi leitarorð er krafist annarrar fjárhagsáætlunar. Í þessum glugga er einnig hægt að velja lykilsetningar og orð, hér getur þú einnig slegið inn þinn eigin lista yfir lykla aðskilin með kommum. Það er möguleiki að tilgreina stopporð í lista.
Eftir að öll lykilorð og orðasambönd eru slegin inn, ýttu á „Reiknaðu“ sýndarlykilinn og fáðu nákvæma töflu fyrir hvert leitarorð.
Kerfið getur merkt orð sem ættu að vera undanskilin af listanum.

Útreikningur fjárhagsáætlunar fer eftir völdum leitarorðum og auglýsingastaðsetningu.

Skref 8. Yandex skjáauglýsingar - Notaðu skjásamhengi (myndauglýsingar)

Önnur leið til að kynna og auglýsa vörur þínar eða þjónustu í gegnum internetið er borðar frá samhengi við fjölmiðla... Þessi aðferð sameinar ávinninginn af hefðbundnum auglýsingum og samhengi.

Vegna sjónræns áfrýjunar og getu til að birta glampi myndbönd hefur slík blokk mikla smellihlutfall). Nútímatækni sem notuð er í leitarvélinni gerir kleift að sýna borða fyrir nauðsynlegum markhópi, sem er nauðsynlegt dregur úr kostnaði.

Þessi auglýsingaaðferð hefur þó verulega galla. Einn af þeim - greiðsla fyrir birtingar auglýsinga, ekki fyrir smelli á þá. Og til að árangur auglýsinga verði mikill, þarftu að ná háum smellihlutfalli blokkarinnar (smellihlutfall).

Mælt er með því að nota þessa auglýsingaaðferð aðeins eftir að settum markmiðum hefur verið náð þegar unnið er með samhengisauglýsingar, þar sem Yandex skjáauglýsingar krefjast hærra fjárhagsáætlunar og útkomunni getur verið langt í frá spáð.

4. Rétt val á Yandex Direct leitarorðum í reynd 📊

Birtingar og smellir, auglýsingakostnaður og heildarárangur herferðar fer eftir vali lykilorða og orðasambanda, sem eru færðar á sérstakt svið þegar búið er til auglýsingu.

Það eru tvær meginaðferðir til að setja saman leitarorðalista:

Handvirkt, með því að nota innbyggða tólið eða önnur forrit. Til greitt og ókeypis forrit sem eru ekki mjög frábrugðin hvert öðru. Að jafnaði liggur munurinn aðeins í hraða gagnavinnslu, fjölda tilgreindra breytna og getu til að breyta upplýsingum í töflur til notkunar í öðrum forritum.
Notkun fyrirfram útbúinna lykillistasem eru seldar af þátttakendum. Þú getur búið til slíka lista yfir lykilfrasa sjálfur. Virkni þeirra mun þó vera lítillega mismunandi. Það er mikilvægt að muna að árangur, kostnaður og tíðni leitarorða og setninga getur verið mismunandi eftir árstíðabundinni vöru eða þjónustu, tíma árs o.s.frv.

Það eru nokkur forrit sem geta skilgreint á lykilorð á skilvirkan hátt og valið það sem hentar best fyrirliggjandi fyrirspurn. Slík forrit fela í sér „SlovoEb», «Keykollector"Og til dæmis ókeypis þjónustu,"Rokee».

Til að safna leitarorðum og flokka þau er sérstök skrá búin til í Excel, þar sem það er í þessari skrá sem þú getur slegið inn töflur með nokkrum dálkum: leitarorð, tíðni beiðna á mánuði og annarra.

Mikilvægt! Myndun hás verðs fyrir vinsælar fyrirspurnir ræðst af því að keppendur ákveða einnig að nota þær til að kynna verkefni sitt.

Tilkoma nýrrar vinsælrar fyrirspurnar, sem áður hafði litla notkunartíðni í leitarvélinni, getur dregið verulega úr auglýsingakostnaði. Þess vegna það er mælt með því að láta stöðuga sía lykilfyrirspurnir með því að nota sérstök forrit.

4.1. Eigindlegt úrval leitarorða fyrir Yandex Direct ókeypis

Hið yfirvegaða samhengisauglýsingakerfi hefur nokkuð þægilegt og áhrifaríkt leitarorðavalartæki sem hægt er að nota ókeypis.

Ráð til að bæta gæði leitarorðarannsókna þinna eru:

Hæfileikinn til að hugsa í flokkum á starfssviði sínu getur dregið verulega úr kostnaði, þar sem mikil samkeppni er um „beinar beiðnir“ (til dæmis að kaupa íbúð í Moskvu). Ef það eru upplýsingar um hvernig hugsanlegur viðskiptavinur þinn hugsar, hvernig hann leitar að hentugustu vörunni eða þjónustunni, þá geturðu það taktu upp einstök leitarorð og orðasamböndsem hafa ekki mikla notkunartíðni en hátt smellihlutfall (CTR). Fyrir marga nýliða samanstendur lykilkortið af 100 orðum sem einnig eru notuð af vel kynntum samkeppnisaðilum með stórar fjárhagsáætlanir.
Einnig, til að fá árangursríkt val á lyklum, ættir þú að læra greindu auglýsingastefnu nánustu keppinauta þinna: hvað er lyklakort þeirra, hvenær þeir setja auglýsinguna, á hvaða áhorfendur hún beinist. Byggt á ofangreindum upplýsingum ætti að álykta að fyrst þurfi að finna keppinauta þína. Á sama tíma þarftu ekki að huga að þekktum vörumerkjum og fyrirtækjum, þar sem þau hafa efni á að eyða háum fjárhæðum í auglýsingar til að viðhalda þátttöku áhorfenda.
Ætti leita að óbeinum aðstæðum þar sem þú getur laðað að viðskiptavin... Til dæmis, ef stelpa vill kaupa nýjan kjól, þá eru miklar líkur á að hún vilji kaupa skó ásamt kjólnum. Þess vegna, í sumum tilfellum, er mjög áhrifarík auglýsingaaðferð að nota skyldar fyrirspurnir.

Munduað sum leitarorð hafa háa tíðni, en leiða ekki til mikillar virkrar umferðar sem er tilbúin til kaupa og pantana á vöru eða þjónustu.

Til dæmis, þegar leitað er í Yandex að fyrirspurninni „snjallsími“ getur notandinn bæði leitað að snjallsíma til að kaupa og skilgreiningu og tilgangi þessa tækis.

Þess vegna er nauðsynlegt að velja lykilorðasambönd í atvinnuskyni, ekki upplýsandi. Til dæmis „kaupa íbúð“, „panta viðgerðir“.

4.2. Hvernig á að nota Yandex Wordstat þjónustu

Til að nota Yandex Wordstat þjónustuna ættirðu að:

Búðu til reikning í Yandex... Ef það hefur þegar verið búið til fyrr, þá er engin þörf á að framkvæma skráningarferlið.
Þekktu grunntáknsem hægt er að nota í kerfinu (fjallað um hér að neðan).
Hafðu skilning á hvers vegna þjónustan var búin til og hvernig virkar hún... Yandex Wordstat er notað til að greina leitarfyrirspurnir, sem gerir þér kleift að ákvarða tíðni notkunar orða og orðasambanda þegar leitað er í kerfinu. Sama verkfæri er einnig fáanlegt í Yandex Direct þegar þú býrð til auglýsingar - reikniritið er svipað.
Geta notað verkfærin sem kynnt eru.

Þegar þú ferð á síðu þessa tóls birtist leitarstika þar sem þú getur slegið inn hvaða sem er orð, samsetning þeirra eða persónusett.

Eftir innkomu birtist skýrslugerð fyrir mánuðinn sem inniheldur upplýsingar um lykilinn sem sleginn var inn og tengdar fyrirspurnir. Upplýsingar um tíðni notkunar lykilsins í mánuðinum eru einnig gefnar til kynna.

Það er þess virði að skilja þaðað ekki munu allir orðasambönd skila árangri fyrir tiltekna auglýsingaherferð, þar sem sum orð eru notuð af fólki til að finna upplýsingar, önnur til að leita að vöru.

Þess vegna ættir þú að íhuga hvers konar umferð þú þarft að kaupa. Þjónustusérstafir auka möguleika þessa tóls.

Hvernig á að nota Yandex Direct þjónustu - helstu kerfisstjórar

4.3. Hvaða stafir eru notaðir í Yandex Wordstat

Til að fá nákvæmari niðurstöðu lyklavalsins eru notaðir sértákn sem eru nánast ómissandi fyrir reyndan markaðsmann. Notkun táknanna er eins konar lykilsía (sía út óþarfa orðasambönd).

Helstu tákn Yandex.Wordstat eru:

Gæsalappir („lykill“) - eru notuð til að finna tölfræði um tíðni notkunar aðeins orðsins eða orðasambandsins. Niðurstaðan felur einnig í sér orðform með öðrum endingum.
Upphrópunarstaður ("! Lykill") - tæki til að laga formgerðina. Í þessu tilfelli standast uppsetningin aðeins orðið áður en þetta tákn var sett upp. Til að komast að því hversu oft þeir spyrja beiðni í Yandex - kaupa íbúð í Moskvu, þú þarft að slá inn þjónustuna - "! kaupa! íbúð! í! Moskvu".

Þegar tveir stafir eru notaðir saman er hægt að fá lykilinn með nákvæmustu tíðni notkunar hans innan ákveðins tíma. Þessar upplýsingar eru mikilvægastar við útreikning á kostnaði við að laða að umferð. Næsta skref er að reikna út CTR (smellihlutfall) vísirinn.

Aðrir sérstafir eru:

Lóðrétti stöngin "|" - verkfæri sem notað er til að skjótt velja merkingarfræði. Það er notað þegar nauðsynlegt er að bera saman nokkra takka hvað varðar tíðni beiðna.
Ferningur sviga „[]“ - tæki til að ákveða setningafræði.
"+" Skilti - plús táknið er kynnt ef þú vilt finna orðasambönd með stopporðum, sem fela í sér samtengingar, forsetningar, agnir.
„-“ skilti - mínus táknið, sem er notað til að útiloka orð eða stöðva orð frá tjáningu.
Tvær sviga "()" flokka notkun allra sértákna af ofangreindum lista.

Allir sérstafir geta bætt skilvirkni þjónustunnar verulega. Án notkunar þeirra verður þú að sigta niðurstöðuna sjálfur, sem tekur mikinn tíma.

4.4. Hver er samkeppnishæfni í auglýsingum og hvaða vísbendingar ætti að nota til að meta hana

Til að búa til árangursríka auglýsingaherferð ættirðu að íhuga hugtakið samkeppnishæfni. Þetta hugtak er mikið notað í markaðssetningu og er nauðsynlegt til að ákvarða samkeppnishæfni einstakra auðlinda á Netinu.

Í þessu tilfelli er aðalvísirinn staða síðunnar í leitarniðurstöðum utan auglýsingafyrirtækisins.

Samkeppnishæfni má meta með eftirfarandi vísbendingum:

Ævi auðlindarinnar. Vefsíða sem var stofnuð nokkrum árum áður fær að jafnaði meiri forréttindi frá leitarvélinni;
Hversu mikið samhengisauglýsingar voru búnar til, greiddar fyrir og settar;
Hver er tíðni beiðninnar;
Ef breyting er á eftirspurnarvísanum eftir árstíðum;
Svæðisbundin staðsetning er tekin með í reikninginn;
TOPP síður eftir lykilbeiðni;
og aðrir.

Með því að safna saman og greina alla vísbendingar er hægt að fá ákveðinn KEI - vísitölu um virkni leitarorða sem notuð eru.

Af ofangreindum upplýsingum getum við ályktað:

Þegar verð á smell hækkar verður auglýsingin sett á hagstæðasta stað fyrir auglýsandann;
Kostnaður á smell er myndaður í samræmi við hæsta verð sem þú ert tilbúinn að greiða fyrir að komast í 1. sætið;
Að læra tölfræði og velja vinnslulykla getur hjálpað til við að draga úr kostnaði.

5. Hvernig á að rekja árangur auglýsinga 🛠💎

Yandex Direct hefur tæki til að rekja árangur auglýsingaherferðar - Metrica.

Hvernig á að fylgjast með árangri auglýsinga - með því að nota UTM-merki í Yandex Direct

Helstu vísbendingar Metrica eru:

Smellihlutfall (CTR)
Viðskiptahlutfall.
Valdar mælingar fyrir birtingar og smelli.
Gæði reiknings.
Mælikvarði sem tengist aðgerðum vísaðs viðskiptavinar á vefsíðu auglýsanda: viðskiptahlutfall, hlutfall markhóps, fjöldi viðskipta og meðalupphæð fyrir þau.
Tekjur og hagnaður.

Fyrstu 5 vísbendingarnar er hægt að fá frá Yandex Metrica, sem þeir eru notaðir fyrir UTM merki.

Síðasti vísirinn „tekjur og gjöld“ er reiknaður sjálfstætt af auglýsanda. gróði, ef um er að ræða sölu á vöru eða þjónustu, gefur til kynna árangur auglýsingaherferðarinnar og aðra vísbendingar er hægt að nota til að laga hana.

Notkun UTM merkja

Alveg áhrifaríkt tæki til að auglýsa á Netinu eru UTM merki... Þeir gera þér kleift að fylgjast með umferð, þekkja herferðir sem hafa fært einstaka gesti.

Yandex Direct gerir þér einnig kleift að nota þetta tól til að bæta árangur auglýsingaherferða. Því miður er ekkert innbyggt verkfæri en þú getur notað ókeypis þjónustu (t.d.utmurl.ru og aðrir).

Aðferðin við gerð UTM merkja er eftirfarandi:

Settu inn markslóðina, tilgreindu uppruna, titil, herferð rásar, leitarorð og búðu til merkimiða. Það eru upplýsingar sem slegnar eru inn í viðbótarsviðin sem verða notaðar til að rekja slóðina eins og hún er notuð. Þess vegna ættir þú að bæta við nákvæmum upplýsingum við lýsinguna á UTM merkinu.
Við förum til Metrica í hlutanum „Standard skýrslur - Heimild - UTM merki“. Sláðu inn myndaða tengla í tilgreinda reiti.

Eftir það, þegar upplýsingum er safnað um umferð vefauðlindar (vefsíðu, áfangasíðu osfrv.), Birtast upplýsingarnar sem slegnar voru inn þegar búið er til UTM-merki.

6. Hæfileg aðstoð við þjálfun Yandex Direct

Kostnaðurinn sem er eytt í auglýsingar og árangur auglýsingaherferðarinnar fer eftir réttmæti stillinga í Yandex Direct. Einnig er rétt að hafa í huga að sérstök starfsgrein hefur birst - Directologist, sem samanstendur af því að undirbúa og setja upp auglýsingar í Yandex.Direct.

Þess vegna fóru sum fyrirtæki að veita þjálfunarþjónustu við að setja upp og nota samhengis auglýsingakerfið.

1) Unibrains.ru

Fyrirtæki sem veitir tækifæri til að sækja ókeypis kynningarvefstofur. Miðstöðin var stofnuð af eignarhlutanum Kokoc Group, sem hefur veitt upplýsingatækniþjónustu í mörg ár. Búin til þjálfunarforrit fá vottorð á PRUE. G.V. Plekhanov. Námskeiðin gera ráð fyrir margra klukkustunda verklegri þjálfun á raunverulegum verkefnum með málum.

2) I-media.ru

Fyrirtækið veitir fræðslu og býður upp á þjónustu á sviði markaðssetningar nets. Það var stofnað fyrir rúmum 13 árum.

Allir starfsmenn iðkunarfyrirtækisins sem vinna að raunverulegum skipunum viðskiptavina sinna. Fyrirtækið leggur áherslu á Google verkfæri.

3) Seoschool.ru

Fyrirtækið veitir einnig þjálfunarþjónustu til SEO hagræðingar á vefsíðum. Fyrirtækið hefur einnig tækifæri til að fá fljótt samráð um internetið.

Á síðunni er að finna tölfræði um kynningarstarf hennar og þakklæti viðskiptavina.

Öll námskeið sem skila raunverulegum ávinningi eru greidd. Ókeypis vefnámskeið miða að því að laða að viðskiptavini, þar sem upplýsingarnar sem gefnar eru eru venjulega í eðli sínu.

7. Yandex Beinar auglýsingar: verð, fjárhagsáætlun, kostnaður á mánuði 📈

Þú getur aðeins treyst á eigin reynslu til að svara spurningunni um hvað auglýsingar í Yandex Direct munu kosta. Þetta stafar af því að fyrirtækið veitir ekki slíkar upplýsingar.

Meðal mikilvægustu spurninganna varðandi fjárhagsáætlunina eru:

7.1. Lágmarks pöntunarupphæð Yandex Direct

Byrjendur hafa alltaf áhuga á lágmarksfjárfestingu sem þarf til að hefja auglýsingar í Yandex.Direct. Samkvæmt reglum þjónustunnar er lágmarksfjárhæð sem varið er í auglýsingar 300 rúblur.

Hins vegar sýna æfingar að notkun beinnar þjónustu er miklu dýrari - án 17.000 rúblna fjárhæðar eða meira það er nánast ómögulegt að ná ásættanlegri niðurstöðu í kerfinu. Þetta er vegna þess að smellur á einni beiðni getur kostað um það bil 50-200 rúblur og fleira.

7.2. Kostnaður á smell

Fyrir þessa vísi er lágmarksupphæðin einnig stillt - 30 kopekkar... Í reynd er nánast ómögulegt að uppfylla slíkan kostnað á smell.

Meðalkostnaður á smell í Yandex.Direct er 20-40 rúblur. Í sumum tilvikum nær verðið 300 rúblum eða meira.

7.3. Fjárhagsáætlun í Yandex Direct

Til að fá niðurstöðuna geturðu notað krækjuna „Fjárhagsáætlun". Að jafnaði tekur það byrjandi um það bil eina klukkustund að telja, faglegur 15 mínútur.

10-30 fyrirspurnir eru notaðar til að reikna út fjárhagsáætlun auglýsingaherferðar.Hafa ber í huga að niðurstaðan fékkst áætlaður... Eins og raunin sýnir ætti að margfalda niðurstöðuna sem fengin er með annarri 2. Á sama tíma verður fjöldi birtinga og smella um það bil óbreyttur þar sem hækkun fjárhagsáætlunar er vegna hækkunar á áætluðum kostnaði við einn smell.

7.4. Samhengis auglýsingafjárveitingar í Yandex í ýmsum efnum (kostnaður við auglýsingar í Yandex.Direct á mánuði)

Þú getur ekki framkvæmt sjálfstæðan útreikning á fjárhagsáætluninni heldur tekið meðaltalstölur. Fyrir Moskvu, þegar auglýst er og auglýst verkefni í meðalþáttum í vinsældum lágmarks mánaðarlega fjárhagsáætlun fjárhæð er 30.000 rúblur, að hámarki 150.000 rúblur. Á svæðunum verða þessar vísbendingar nokkrum sinnum lægri.

Hvar:

Til að kynna netverslun þína þú þarft að minnsta kosti 60 st. og hægt er að hringja í bestu fjárhagsáætlun 150 st.
Auglýsingar á bankavörum / þjónustu kostar nokkrum sinnum meira: lágmarks fjárhagsáætlun er 300 þ., ráðlögð fjárhagsáætlun er 1 milljón rúblur. á mánuði.
Kynning á vefsíðu mun kosta að minnsta kosti 80 þúsund rúblur, að meðaltali er krafist 150 þúsund rúblna.
Útvegun lögfræðiþjónustu: lágmarksfjárhagsáætlun 50 st., meðaltal 100 st.

Kynning og auglýsingar á þjónustu og vörum í gegnum Yandex.Direct er dýrt tæki. Öll mistök sem gerð voru við uppsetningu þjónustunnar geta aukið kostnað verulega án viðeigandi skilvirkni.

8. Yandex Direct vottorð - hvað er og hvernig á að verða löggiltur sérfræðingur? 📋

Yandex Direct hefur mörg mismunandi verkfæri sem þú þarft til að geta unnið með.

Yandex Direct vottorð er gefið út að uppfylltum ákveðnum skilyrðum. Útgáfa slíks vottorðs gerir þér kleift að kalla þig löggiltan Yandex Direct sérfræðing.

Yandex Direct vottun - hvernig á að fá Yandex Direct vottorð, hverjir geta fengið það og hvernig á að athuga það

Vottorðið er hægt að senda annað hvort rafrænt eða í fríðu með pósti.

Algengustu spurningarnar um vottun í kerfinu eru:

8.1. Hver getur nálgast vottun?

Næstum hver auglýsandi getur fengið vottorð. Undantekning er raunin þegar starfsmaður sem vinnur hjá auglýsingastofu vinnur undir sameiginlegum reikningi.

Fyrir aðra auglýsendur hafa eftirfarandi skilyrði verið samin:

Í 3 mánuði verður auglýsingafjárhagsáætlun að fara yfir 9.000 rúblur.
Reikningurinn ætti ekki að vera óvirkur í meira en 6 mánuði.

Skilyrðin fyrir því að fá aðgang að vottuninni geta breyst. Þess vegna skaltu leita nákvæmlega eftir þjónustunni sjálfri.

8.2. Hvernig á að fá Yandex Direct vottorð?

Ef um er að ræða umsókn um að standast prófið verður umsækjandinn að svara 42 spurningum, þar af á að villa um aðeins mögulegt á 3 þeirra... Prófið tekur um það bil 30 mínútur.

Ef fyrsta tilraun misheppnast er mögulegt að taka prófið eftir viku, næstu tilraun í 3 mánuði og sú síðasta í 6 mánuði. Ef þau dugðu ekki, þá er hægt að endurtaka alla hringrásina.

Í prófum er að jafnaði aðeins eitt rétt svar. Ef þú byrjaðir að taka prófið geturðu ekki neitað að taka það.

Spurningarnar í prófinu eru lagðar fram um eftirfarandi efni:

Reglur um myndun og birtingu á smell.
Reglur um notkun leitarorða og neikvæðra leitarorða.
Lögun af tölfræði auglýsingaherferða.
Að stilla breytur auglýsingaherferðarinnar.

8.3. Hvernig á að athuga skírteinið?

Þegar prófið stenst eru raunverulegar upplýsingar um tengiliði slegnar inn (Nafn, Eftirnafn). Til að kanna niðurstöðuna skaltu velja flipann „Staðfesting vottorðs“ á Yandex.Expert þjónustunni, tilgreina skírteinisnúmerið og eftirnafn eigandans og síðan birtist niðurstaðan.

Athuga fyrirtæki, stofnanir og einstaklinga fyrir Yandex Direct vottun

Að lokum athugum við að vottorðið er gefið út fyrir notendanafnið sem notað er í Yandex.Direct. Þess vegna verða starfsmenn auglýsingastofa að búa til sína eigin reikninga. Athugaðu einnig að gildistími útgefins vottorðs aðeins 1 ár, eftir það verður þú að taka prófið aftur.

9. Yandex Direct afsláttarmiðar og kynningarkóðar - hvernig á að fá, kaupa, virkja 📜

Kynningarkóðar gera þér kleift að draga úr kostnaði við samhengisauglýsingar fyrir nýja notendur. Í þessu tilfelli nær upphæðin sem ekki er skuldfærð þegar kynningarkóðinn er virkur 10.000 rúblur.

9.1. Hvernig á að fá Yandex.Direct kynningarkóða?

Nýlega hefur afsláttarmiðum fækkað verulega. Þú getur fengið þau í mismunandi tilfellum, til dæmis þegar þú opnar reikning hjá Alfa Bank eða á þeim tíma mæta á Yandex viðburði.

Sumir notendur selja kynningarkóða í gegnum samfélagsnet, sérhæfða vettvang og aðra vettvang.

Þú getur sparað á samhengisauglýsingum með því að stofna reikning án virðisaukaskatts (skatti verður ekki haldið eftir18% af upphæðinni sem greidd er fyrir auglýsingar). Allir erlendir íbúar Rússlands, þar sem enginn virðisaukaskattsskattur er samkvæmt lögunum, geta stofnað Yandex Direct reikning án virðisaukaskatts. (Til dæmis svissneskur ríkisborgari)

9.2. Hvernig á að virkja Yandex Direct kynningarkóða?

Til að virkja kynningarkóðann er sérstakur reitur sem birtist þegar þú velur greiðslumáta fyrir þjónustuna. Með því að slá inn nauðsynlegar upplýsingar verður ákveðin upphæð skuldfærð af reikningi fyrir auglýsingafyrirtækið.

Aðeins nýr notandi þjónustunnar getur virkjað kynningarkóðann. Til að endurvekja annan kynningarkóða þarftu að stofna nýjan reikning í Yandex.

Ef mikill fjöldi afsláttarmiða er virkur fyrir sama verkefni, þá er hægt að setja þetta verkefni á svartan lista af stjórnendum Yandex.

10. Stjórnun - hver er hann og hvað gerir hann 💸

Beinfræðingur er sérfræðingur í að vinna með Yandex.Direct þjónustunni sem stillir og sér um auglýsingar í Yandex leitarvélinni og YAN (Yandex Advertising Network).

Forstöðumaður ætti að geta:

veldu lykilsetningar sem auglýsingareiningarnar verða sýndar fyrir;
semja aðlaðandi auglýsingar;
veldu og settu inn myndir fyrir auglýsingar;
stilla öll mikilvæg einkenni og breytur auglýsinga.

Til viðbótar við skráðar skyldur ættu stjórnendur að geta:

greina samkeppnisaðila viðskiptavina;
standa fyrir auglýsingaherferðum;
hagræða núverandi auglýsingum;
útbúa skýrslur;
endurskoðunarauglýsingaherferðir (fyrir Yandex leit, fyrir YAN, leit + YAN);

Til dæmis geta þeir pantað greiningu á auglýsingaherferð þinni til að draga úr kostnaði við smelli, draga úr kostnaði við að laða að nýja viðskiptavini o.s.frv.

Stétt stjórnunar er mjög eftirsótt meðal margra auglýsingastofa, sem þýðir að hún er mjög launuð.

10.1. Hvernig á að gerast leikstjóri - ráðleggingar og ráð

Til að verða vinsæll og mjög launaður leikstjóri þarftu:

Rannsakið skjöl Yandex.Direct kerfisins sem gefur grunnskilning á rekstri kerfisins og herferðarstillingum.
Horfðu á þjálfunarmyndböndin sem Yandex birti um stillingar í samhengi við auglýsingar.
Til að öðlast starfsgrein stjórnunarfræðings skaltu taka sérhæfð námskeið, til dæmis í fyrirtækjunum sem taldar eru upp hér að ofan.

10.2. Hversu mikið þénar stofnun og hvað er verð fyrir þjónustu við að setja upp auglýsingaherferðir?

Að setja upp eina auglýsingaherferð í beinum kostnaði að meðaltali frá 4.000-14.000 rúblur... Keyrir (hagræðing) þessarar herferðar - að meðaltali frá 3 000-6 000 rúblur á mánuði.

Leikstjórinn getur auðveldlega unnið með 5-6 venjulegar pantanir á mánuði. Fyrir vikið kemur í ljós að leikstjóri getur auðveldlega þénað úr 25 í 50 þúsund rúblur á mánuði auk þess að reka auglýsingaherferð sem tekur lágmarks tíma.

Sérfræðingur getur auðveldlega búið til 4-5 herferðir, staðlaðar með tilliti til umfangs vinnu, frá grunni á mánuði. Það er ekki erfitt að reikna út að þetta sé frá 20 til 40 þúsund rúblur. Auk þess að keyra herferðir sem taka lágmarks tíma og þetta eru varanlegar tekjur.

11. Algengar spurningar (FAQ) 📌

Við munum svara spurningunum sem berast á ritstjórn Idea for Life.

Spurning 1. Hvaða Yandex Direct leitarorðadalarar eru til?

Til að finna leitarorð geturðu notað eftirfarandi forrit:

SlovoYOB - forritið styður umboð og býr til .csv skýrslu. Safnar upplýsingum úr nokkrum kerfum: Yandex.Wordstat, Liveinternet, Web Effector... Forritið er með litla uppsetningarskrá, þar af leiðandi geturðu séð 100 leitarorð og orðasambönd með tíðni notkunar þeirra.
Anadyr Er leitarorðadalari sem safnar upplýsingum frá Yandex.Wordstat. Eiginleikar forritsins fela í sér kynningu á stopporðum og leit að tengdum fyrirspurnum.
Magadan - samkvæmt mörgum SEO-hagræðingaraðilum, árangursríkasta forritið til að velja leitarorð. Forritið skrapar leitarorð frá Yandex Direct. Aðgerðirnar fela í sér möguleikann á að velja svæði, setja saman gagnagrunn og sameina nokkur í eitt, flytja út efni í .txt og .csv sniðum.
YandexKeyParser - forritið hefur handahófskennda þáttunar dýpt, síar leitarorð og hefur reit til að slá inn stopporð.

Spurning 2. Hvar á að panta Yandex Direct? Hvernig get ég pantað auglýsingar í Yandex leit?

Upplýsingarnar sem koma fram í greininni benda til þess að stofnun auglýsingafyrirtækis sé ekki svo auðvelt og margir ákveða, sérstaklega með miklum fjárfestingum, að fela fagfólkinu starfið í viðkomandi máli.

Hvar er hægt að panta? Greinin gaf til kynna fyrirtæki sem stunda ekki aðeins þjálfun heldur veita einnig þjónustu við að setja upp Yandex Direct. Þú getur líka leitað að svipuðum fyrirtækjum á Netinu, þar af eru þau ansi mörg.

aðal vandamálið - í flestum tilvikum er þjónustan veitt af sjálfstæðismönnum, en færni þeirra og hæfileiki er aðeins staðfestur af upplýsingum á síðunni. Pöntunarferlið felur í sér að tilgreina markmiðin sem á að ná, sem og að ákvarða fjárhagsáætlun og fresti.

Athugið að hægt er að spyrja Yandex.Direct stuðningsþjónustuna um einhverjar spurningar ef vandamál koma upp við kerfið. Auk þess er við hliðina á hverju sviði nákvæm skýring á tilgangi þess.

Það eina sem marga notendur (markaðsfólk o.s.frv.) Skortir til að reka árangursríka auglýsingaherferð er reynsla.

Spurning 3. Hvernig á að finna neikvætt orð í Yandex Direct og hvar á að hala niður lista yfir neikvæð orð til að semja auglýsingar?

Þú getur fundið neikvæð leitarorð fyrir auglýsingaherferð þína á sérhæfðum þemaheimildum (spjallborði, vefsíðum og gáttum).

Til einföldunar og þæginda við samsetningu auglýsingaherferðar mælum við með því að hlaða niður tilbúnum neikvæðum leitarorðum:

Sæktu lista yfir alhliða neikvæð leitarorð (.txt) - Listinn yfir neikvæð leitarorð hentar næstum öllum auglýsingaherferðum:

Niðurhalslisti yfir neikvæð leitarorð (.txt) - Neikvæð leitarorð sem henta flestum auglýsingaherferðum.

Spurning 4. Hvernig á að fjarlægja (gera óvirka, loka á) Yandex Direct auglýsingar?

Í sumum tilfellum er brýn þörf á að stöðva auglýsingaherferðina. Til að gera þetta, á listanum yfir búin verkefni er lítill hlekkur “Hættu". Það er nógu mikilvægt að þegar þessi tengill er notaður, þá er verkefninu sjálfu ekki eytt - það er hægt að breyta því frekar og nota.

Margt má segja um kynningu á síðum og viðskiptum á Netinu. Yandex Direct er leið til að flýta fyrir kynningu á eigin viðskiptum á netinu, sem og eina aðferðin við að auglýsa ef þú ert ekki með þína eigin vefsíðu. Þú getur lesið hvernig á að búa til vefsíðu sjálfur í sérstöku riti okkar.

Greinin lýsti í smáatriðum hvernig á að búa til og setja upp fyrstu auglýsingaherferð þína sjálfur. Mikilvægi réttraúrval lykilorða, hvaða verkfæri getur verið notað að safna og greina lykilsetningar.

Ef fjárhagsáætlunin er mikil er best að nota hana þjónustu sérfræðinga til kynningar á Netinu í gegnum Yandex Direct.

Hins vegar er vert að huga að þvíað af og til, jafnvel með fínstillingu reikningsins, verði nauðsynlegt að aðlaga stefnuna. Þetta stafar af talsverðri samkeppni, breyttri beiðni og mörgum öðrum málum.

Þess vegna mælum við með því að þú reiknir sjálfstætt út það vandamál að setja samhengisauglýsingar í gegnum Yandex Direct þegar þú notar lítið fjárhagsáætlun.

Að lokum mælum við með því að horfa á námskeiðið um að setja upp Yandex Direct (Search + YAN):

Myndband þar sem höfundur myndbandsins sýnir blæbrigði við val á Yandex Direct leitarorðum:

Og myndbandið „Hvað er nýtt og hvernig uppfærða Yandex.Direct virkar“, þar sem fyrri útgáfan er frábrugðin núverandi.

Teymið Ideas for Life tímaritið óskar þér velgengni og hámarks áhrifa á sem stystum tíma frá auglýsingum í Yandex.Direct!

Ef þú hefur einhverjar athugasemdir eða spurningar um efnið skaltu spyrja þær í athugasemdunum hér að neðan.